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未來會展產業發展趨勢及特質

【導?讀】會展經濟緣何有無窮無盡的動力源泉?會展,究竟有什么樣的迷人魅力?未來的會展產業將會呈現什么樣的新特點?

?本文根據現今國內市場經濟發展特點、營銷現狀,結合會展產業的獨特屬性,對未來的發展新態勢做出預測及判斷。

未來會展產業發展趨勢及特質(圖1)

未來會展產業在數量上的市場需求

在未來的商業社會里,會展產業一定仍將保持高速增長,蕞直接動力來源于在數量上的實際市場需求。

中國各類大中小微企業數量目前已經突破兩千萬家,而將來這一數字仍將繼續增加。

隨著競爭的加劇,營銷成為企業越來越迫切的重要工作。

以往企業自辦的各類產品促銷、展銷,由于形不成規模效應,導致蕞終影響力大打折扣。而專業展銷會,無論在策劃、前期宣傳還是來訪流量等諸多因素上明顯占有優勢。因此,在未來的商業社會里,對各類展銷會的實際市場需求是有增無減的,關鍵看策展方如何定位市場,以及怎樣想辦法大幅降低企業的展銷成本。

對創意展出形式的需求

相比過去“一個攤位、一張貼畫、一聲吆喝”的陳舊展出形式,融合各種文化藝術因子,并通過科技手段展現的展會產品,更能突出亮點、提升品牌價值和影響力。

因此,未來的展覽產業,應用科技產品輔助的特性將愈發明顯,展覽設備研制業將成為一門重要行業。而各類展出無論在輔助設備的數量表現,還是在展出形式特征上,都會呈現異彩紛呈的新景象。

未來的展覽產業,將會突破時空限制,并在具象上表現為“無處不展”的新特征。

?對縝密組織、策劃的需求

未來的展覽,在組織、策劃上將更加復雜,在展前、展后的宣傳上將更加具體,而時間周期也將拉得更長。

未來的展會,在正式展覽時間段的投入成本將進一步縮水;而在展前展后圍繞展會形成的營銷投入將進一步增大。

未來的展覽,外在表現形式將更加豐富生動;而策劃組織度將更加深遠,影響力進一步增大;專業度及市場針對性將進一步細化;瀏覽量及轟動效應將更大凸顯。

展覽產業,雖在國外有百年發展歷史,但總體看來,仍然屬于非常有前景的朝陽產業。今后,展覽業依然有巨大的可挖潛力。而未來的展覽業,相比今天,一定是改頭換面,變身為與人們生活如影隨形、無處不在的一種常態形式。要達成這一目標,其間必須要實現組織形式的創新,并有機引入科技手段輔助。

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